TOYOTA“始终”“同时－即便是相对立的要素”“高层次”地协调该五大价值，并不断提供全新价值。

卓越品质（QUALITY EXPERIENCE)
TOYOTA在进一步追求商品质量的同时，还在销售、服务等所有与顾客相关的领域里力争实现最高品质。
超越期待的价值（BEYOND EXPECTATION)
TOYOTA全力支持每位顾客的汽车生活，努力向他们提供超乎期待的丰富多彩的商品和服务。
拥有汽车的喜悦（JOY OF OWNING)
TOYOTA透彻理解每位顾客与汽车的关系，在所有场景都力争为顾客带来“幸福”。
创新性（THE NEXT STANDARD)
TOYOTA在从先进技术开发到销售、服务等领域，努力将各类创新想法转化为可令更多消费者享受的具体价值。

时刻不忘对未来汽车社会的远大理想
不断追索我们在地球上存在的意义
致力创造在高层次上得以协调最佳价值
令所有顾客从内心感受到拥有汽车的“喜悦”
以实现他们对汽车持有的每一种梦想和愿望
——这就是TOYOTA所追求的目标

即使无法将所有的心愿同时化为现实
我们还是执意倾注全身心的智慧和热情
通过提供创意无限魅力非凡的商品
通过实现与顾客最完美的沟通
来接近、达到我们的目标
——TOYOTA
与所有顾客的“幸福”同在
与人类、社会、地球的未来同在
——Always Optimizing 永恒和谐 这就是TOYOTA的使命